درست است که اسپانیا عنوان قهرمانی جام جهانی ۲۰۲۶ را به دست آورد، اما احتمالا برنده واقعی این جام دیوید بکام بود که در تمام تبلیغات بعد و قبل و وسط بازیها دیده شد و از محل حضورش در تبلیغات مختلف ۱۹ میلیون پوند به جیب زد.
کاپیتان پیشین تیم ملی انگلستان که اکنون ۵۱ سال دارد، در جریان جام جهانی در آگهیهای تلویزیونی پرتعداد این دوره از مسابقات و تبلیغات مارکهای مختلف، از بانک آمریکا (Bank of America) گرفته تا چیپس لیز (Lay’s) حاضر شد و محصولات و شرکتهای گوناگونی را تبلیغ کرد.
روزنامه سان مینویسد بکام، یکی از مالکان باشگاه اینترمیامی، که مجموع ثروت او و همسرش، ویکتوریا، هماکنون به یک میلیارد و ۱۸۵ میلیون پوند میرسد، در آگهی شرکت آمریکایی لوازم و تجهیزات ساختمانی «هوم دیپو» (Home Depot)، مکدونالد، آبجو استلا آرتوا (Stella Artois) و آدیداس هم ظاهر شد.
تحلیلگران بازار براورد کردهاند که خانواده بکام در طول این مسابقات ۱۹ میلیون پوند از قراردادهای تبلیغاتی به دست آوردند.
نیک اید، کارشناس نشانهای تجاری و فرهنگ، میگوید جام جهانی صرفا بزرگترین رویداد ورزشی کره زمین نیست، بلکه یکی از بزرگترین فرصتهای تبلیغاتی جهان نیز به شمار میرود.
او توضیح میدهد: «شرکتهای تجاری بزرگ حاضرند برای به خدمت گرفتن چهرههای مشهوری که میتوانند در تبلیغات کوتاه میان بازیها در لحظه توجه مخاطبان را جلب کنند، دهها میلیون دلار هزینه کنند، زیرا میدانند که پیامشان به میلیاردها نفر میرسد. به این ترتیب، برای بسیاری از ستارهها، حضور در کارزارهای تبلیغاتی جام جهانی میتواند بهاندازه بازی در یک فیلم پرفروش یا انتشار یک آلبوم موسیقی موفق سودمند باشد، زیرا میزان دیده شدن در این رویداد واقعا جهانی است.»
او در ادامه، درآمد احتمالی شماری دیگر از چهرههای مشهور حاضر در تبلیغات و برنامههای جام جهانی را هم براورد کرد.
بروکلین بکام
درآمد تخمینی: یک میلیون پوند
به گزارش پیج سیکس (Page Six)، بروکلین ظاهرا برای بازی در آگهی تبلیغاتی دوردش (DoorDash/یک شرکت آمریکایی سفارش و تحویل غذا) در جام جهانی، مبلغ قابلتوجه یک میلیون دلارــ معادل ۷۵۳ هزار پوندــ را دریافت کرد.
در این آگهی، بروکلین روی مبل نشسته است و مسابقه را در خانه تماشا میکند. او بلیتهای حضور در ورزشگاه را کناری میاندازد و میگوید: «احتمالا میپرسید چرا در خانه مسابقه را تماشا میکنم... داستانش مفصل است.» سپس عبارت It’s complicated، یعنی «ماجرا پیچیده است»، روی تصویر ظاهر میشود که کنایهای علنی به رابطه پرتنش و اختلاف او با خانوادهاش تلقی شد و بنا بر گزارشها، اعضای خانواده بکام را خشمگین کرد.
بروکلین اغلب با انتقاد روبهرو میشود، با این حال، شرکتهای بزرگ معتقدند نامخانوادگی مشهور او، شمار زیاد دنبالکنندگانش در شبکههای اجتماعی و شهرت بینالمللیاش، بهویژه در رویدادهایی با میلیاردها بیننده، همچنان ارزش تبلیغاتی قابلتوجهی دارد.
این تبلیغ، در کنار افزایش توجهها به او، احتمالا اعتبار تجاری و ارزش مارک شخصی او، را هم بیشازپیش افزایش میدهد.
شکیرا
درآمد تخمینی: ۱۵ میلیون پوند
نیک اید براورد میکند که شکیرا از جام جهانی درآمد هنگفتی به دست آورده باشد، زیرا جام جهانی، اجراها و حضورهای متعدد شکیرا در برنامههای آن در میزان پخش آنلاین آثار موسیقیاش در سراسر جهان افزایش چشمگیری ایجاد کرد.
به لطف سابقه حضور شکیرا در جام جهانیها، نام این خواننده با فوتبال پیوندی جداییناپذیر پیدا کرده است، بنابراین، هر دوره از این مسابقات علاقه به موسیقی و فعالیتهای حرفهای او دوباره زنده میشود.
اجراهای او در مراسم افتتاحیه و اختتامیه جایگاهش را بهعنوان یکی از بزرگترین ستارههای جهان تثبیت کرد. او در مراسم اختتامیه، ترانه دای دای (Dai Dai) را همراه با برنا بوی اجرا کرد. این چهارمین جام جهانی بود که شکیرا در آن برنامه اجرا میکرد و به این ترتیب، نامش بیشازپیش با جام جهانی پیوند خورد.
Read More
This section contains relevant reference points, placed in (Inner related node field)
جاستین بیبر
درآمد تخمینی: ۱۲ میلیون پوند
جام جهانی به جاستین بیبر هم امکان میدهد به مخاطبانی بسیار فراتر از طرفداران موسیقیاش دسترسی پیدا کند. همراه شدن با بزرگترین رویداد ورزشی کره زمین جایگاه او را بهعنوان یک ابرستاره جهانی تحکیم میکند و به نشانهای تجاری هم اجازه میدهد از طریق یکی از بزرگترین نامهای موسیقی پاپ، به سبد خرید مصرفکنندگان جوانتر راه پیدا کنند.
تصمیم بیبر برای اجرای یک ترانه مذهبی در پایان جام جهانی هم انتخابی هوشمندانه بود و احتمالا برای مخاطبان آمریکایی که بسیار مذهبیاند، جذاب و با تاثیرگذاری ماندگار همراه خواهد بود.
تیموتی شالامی
درآمد تخمینی: ۱۲ میلیون پوند
همکاری شالامی با آدیداس در جریان این جام جهانی، جهانهای مد، سینما و فوتبال را به یکدیگر پیوند داد. این همکاری ضمن افزایش شهرت او در میان هواداران ورزش، جلوهای از مد لوکس به آدیداس بخشید که دامنه تاثیر آن بسیار فراتر از مسابقات است.
حضور او در کنار کایلی جنر، نامزد مشهورش، هم ارزش تجاری او را بیشازپیش افزایش میدهد.
سوزان بویل
درآمد تخمینی: ۵۰۰ هزار پوند
سوزان بویل با بازی در یک کارزار تبلیغاتی عجیب و شوخطبعانه برای نوشابه معروف نارنجیرنگ اسکاتلندی ایرنبرو (Irn-Bru) با شعار معروف «ساختهشده در اسکاتلند از تیرآهن»، ترکیبی تمامعیار از طنز و تداعی خاطرات قدیمی را ارائه کرد و نشان داد که شخصیت خاص و دوستداشتنی یک چهره مشهور هم میتواند بهاندازه ظاهر پرزرقوبرق ستارهها در جلب توجه مخاطبان موثر باشد.
به این ترتیب جام جهانی هم مخاطبان بینالمللی پرشماری را در اختیار سوزان بویل گذاشت و هم ایرنبرو به لطف تلفیق حس طنز و خاطرات خوب قدیمی، توانست با کارزار بهیادماندنی خود در میان انبوه تبلیغات، خودی نشان دهد.
کیم کارداشیان
درآمد تخمینی: هشت میلیون پوند
کیم کارداشیان که بیشتر در حوزه برنامههای تلویزیونی واقعنما و مد و محصولات زیبایی شناخته میشود، با تبلیغ کردن در جریان جام جهانی توانست خود و کسبوکار چندمیلیارددلاری خود را به میلیاردها مخاطبی که معمولا اخبار مد و زیبایی را دنبال نمیکنند، هم معرفی کند.
این اقدام هوشمندانه هم او را به گروه تازهای از مخاطبان معرفی کرد و هم جایگاهش را بهعنوان یکی از چهرههای مشهور و پردرآمد دنیای تبلیغات بیشازپیش تثبیت کرد.
لیسا
درآمد تخمینی: ۹ میلیون پوند
«لیسا و گروهش بلکپینک، با امضای قراردادهای تبلیغاتی گرانقیمت با حامیان مالی بزرگ جهانی که مخاطبان عام ورزش را هدف گرفتهاند و همچنین با اجرا در برنامههای جام جهانی، یکی از وفادارترین پایگاههای هواداری موسیقی در جهان را مستقیم وارد این مسابقات فوتبال کردهاند.
حضور در برنامههای جام جهانی هم بر شهرت و محبوبیت گسترده لیسا در سراسر جهان میافزاید و با معرفی او به طیف گستردهتری از علاقهمندان به ورزش، ارزش او را برای نشانهای تجاری بینالمللی افزایش میدهد.
مدونا
درآمد تخمینی: چهار میلیون پوند
حضور مدونا در برنامه بین دو نیمه فینال جام جهانی بیش از هر چیز به حفظ شهرت و مطرح ماندن او کمک میکند.
اجرا در بزرگترین رویداد ورزشی جهان، نام او را همچنان بر سر زبانها نگه میدارد و به شرکتهای تبلیغاتی نشان میدهد که ستارههای افسانهای هنوز قدرت بسیار زیادی در جلب مخاطب دارند. مدونا هم که در ۶۷سالگی، با آلبوم تازهاش که در سطح جهان به رتبه نخست رسیده است، اینک خواهد توانست نسل تازهای از هواداران را جذب کند.
