در سالهایی زندگی میکنیم که صنعت مد در موقعیتی متناقض قرار گرفته است؛ از یک سو برخی از ثروتمندترین افراد جهان روی نشریات و خانه مدها و صنعت خوشپوشی سرمایهگذاریهای کلان میکنند و از سوی دیگر گزارشهای بازار از کاهش فروش کالاهای لوکس و نشانههای رکود در این بخش خبر میدهند.
در چنین فضایی، ضیافت سالانه موسسه لباس موزه متروپولیتن نیویورک تنها یک مهمانی پرزرقوبرق نیست، بلکه به پنجرهای برای نگاه به تاریخ مد، مناسبات اقتصادی آن و چشمانداز آینده این صنعت تبدیل شده است؛ شبی که در آن گذشته، حال و آینده مد در قالب لباسها و روایتهای فرهنگی، روی فرش قرمز به نمایش گذاشته میشود.
Read More
This section contains relevant reference points, placed in (Inner related node field)
شبنشینی مد موزه متروپولیتن (Met Gala) درواقع ضیافت خیریه موسسه لباس (Costume Institute Benefit) این موزه و یکی از مشهورترین رویدادهای سالانه مد در جهان است که هر سال برای حمایت مالی از موسسه لباس موزه متروپولیتن نیویورک برگزار میشود و بهتدریج به یکی از مهمترین شبنشینیهای فرهنگی و هنری در تقویم جهانی مد تبدیل شده است.
این مراسم که اغلب در رسانهها از آن با عنوان «بزرگترین شب مد» یاد میشود، فرصتی فراهم میکند تا مهمانان با لباسهایی الهامگرفته از موضوع نمایشگاه سالانه موسسه لباس، روایتهای تاریخی و فرهنگی را از طریق پوشش بازآفرینی کنند. بسیاری از شرکتکنندگان با لباسهای سفارشی و گاه نمایشی ظاهر میشوند. لباسهایی که نهتنها به موضوع آن شب اشاره دارند، بلکه بازتابی از تاریخ مد، هنر و فرهنگ معاصرند.
پوشش رسانهای این رویداد عمدتا بر عهده میزبان آن، مجله «ووگ» (Vogue) است و شرکت در آن تنها با دعوت رسمی امکانپذیر است.
شبنشینی مد موزه متروپولیتن هر سال نخستین دوشنبه ماه مه برگزار میشود که در واقع آغاز رسمی نمایشگاه سالانه موسسه لباس در موزه متروپولیتن است. موضوع این نمایشگاه چارچوب اصلی لباسهای شب مراسم را تعیین میکند و مهمانان تلاش میکنند پوشش خود را با آن هماهنگ کنند.
این مراسم که مجله ووگ آن را سازماندهی میکند، میزبان چهرههایی از حوزههای مختلف فرهنگ و جامعه است. از طراحان مد و بازیگران سینما گرفته تا موسیقیدانان، هنرمندان، ورزشکاران، فعالان فناوری و چهرههای سیاسی. بسیاری از این چهرهها پس از حضور در مراسم، در صفحات و روی جلد مجله ووگ نیز دیده میشوند. از سال ۱۹۹۵ آنا وینتور، سردبیر ووگ، ریاست یا مدیریت این مراسم را بر عهده داشت و در تبدیل آن به یکی از مهمترین رویدادهای جهانی مد نقش مهمی ایفا کرد.
در سالهای اخیر، بهای حضور در این مراسم نیز به میزان چشمگیری افزایش یافته و قیمت یک بلیت به حدود ۷۵ هزار دلار رسیده است، در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۳ حدود ۵۰ هزار دلار بود. با وجود این هزینه بالا، شبنشینی مد موزه متروپولیتن یکی از موفقترین رویدادهای خیریه نیویورک محسوب میشود.
به گزارش فوربز، ضیافت سال ۲۰۲۵ توانست حدود ۳۱ میلیون دلار برای موسسه لباس موزه متروپولیتن جمعآوری کند؛ رقمی که این شب را به سودآورترین مراسم در ۷۷ سال تاریخ این رویداد تبدیل کرد که ازنظر بازاریابی برای صنعت مد، نقشی شبیه مسابقه «سوپر بول» در دنیای ورزش دارد.
براوردها نشان میدهد که این مراسم در مجموع حدود ۵۵۲ میلیون دلار ارزش رسانهای تولید کرد و تنها در اینستاگرام نرخ تعامل آن به حدود ۸.۵ درصد رسید. در چنین فضایی، مارکهایی که لباسهایشان را در این میدان رقابت عرضه کردند، بیشترین بهره تبلیغاتی را بردند.
در میان آنها، خانه مد لویی ویتون (Louis Vuitton) بهعنوان حامی رسمی مراسم، بیشترین توجه رسانهای را به دست آورد و حدود ۱۵۴.۱ میلیون دلار ارزش رسانهای ایجاد کرد. پس از آن، مارک جیکوبز (Marc Jacobs) با حدود ۹۴.۷ میلیون دلارــ که بخشی از آن به انتشار گسترده خبر بارداری ریحانا در همان شب مربوط میشدــ و والنتینو (Valentino) با ۶۷.۲ میلیون دلار در رتبههای بعدی قرار گرفتند. تام براون (Thom Browne) نیز با طراحی لباس برای بیش از ۱۰ مهمان سرشناس آن شب حدود ۵۶.۳ میلیون دلار ارزش رسانهای به دست آورد.
این نمایش شکوه خیاطی مدرن، از یک مهمانی خصوصی ساده در سال ۱۹۴۸ شروع شد، زمانی که النور لمبرت، فعال روابط عمومی دنیای مد، این مراسم را برای تامین مالی موسسه لباس تازهتاسیس موزه متروپولیتن بنیان گذاشت. این برنامه در نخستین سالها، صرفا یک شام خیریه بود و بلیت آن تنها ۵۰ دلار قیمت داشت.
با ورود دیانا وریلند، سردبیر پیشین مجله ووگ، به عنوان مشاور موسسه لباس در سال ۱۹۷۲، این شبنشینی بهتدریج به رویدادی پرزرقوبرق و جهانی تبدیل شد. در همین دوره بود که مراسم برای نخستین بار در موزه متروپولیتن برگزار شد و موضوعهای سالانه برای آن تعریف شدند.
از آن زمان به بعد، حضور ستارههای مشهور نیز به بخشی جداییناپذیر از این شب تبدیل شد و چهرههایی مانند الیزابت تیلور، اندی وارهول، بیانکا جگر، دایانا راس، التون جان، لایزا مینلی، مدونا، باربرا استرایسند و شر در کنار نخبگان اجتماعی نیویورک، در این مراسم حضور یافتند و بهتدریج این مهمانی به یکی از شناختهشدهترین شبنشینیهای فرهنگی جهان تبدیل شد.
این مراسم از سال ۱۹۴۸ تقریبا هر سال برگزار شده است، با چند استثنا. از جمله در سالهای ۱۹۵۷، ۲۰۰۰ و ۲۰۰۲ و همچنین در سال ۲۰۲۰ که به دلیل همهگیری کوویدــ۱۹ لغو شد. در سال ۲۰۲۱ مراسم دوباره برگزار شد، اما بهجای ماه مه در سپتامبر، اما از سال ۲۰۲۲ بار دیگر به زمان سنتی خود، یعنی نخستین دوشنبه ماه مه، بازگشت.
در ادامه این گزارش، فهرست کامل تمام دورههای شبنشینی از زمانی که «موضوع پوشش» که هر سال الهامبخش لباسها و نمایشهای دیدنی این شب بودند. به جذابیت آن اضافه کرد، آمده است.
جهان بالنسیاگا ۲۱ مارس ۱۹۷۳
دهههای ۱۰، ۲۰، ۳۰: لباسهای ابداعی: ۱۹۰۹-۱۹۳۹ ۱۲ دسامبر ۱۹۷۳
طراحی رمانتیک و مجلل هالیوود ۲۰ نوامبر ۱۹۷۴
زنان خوشپوش آمریکا ۱۰ دسامبر ۱۹۷۵
شکوه لباس روسی ۶ دسامبر ۱۹۷۶
ونیتی فیر: گنجینه کشف شده ۱۲ دسامبر ۱۹۷۷
دیاگلف: لباسها و طراحیهای باله روسی ۲۰ نوامبر ۱۹۷۸
مدهای عصر هابسبورگ: اتریشــمجارستان ۳ دسامبر ۱۹۷۹
اژدهای مانچو: لباسهای چین، سلسله چینگ ۹ دسامبر ۱۹۸۰
زنان قرن هجدهم ۷ دسامبر ۱۹۸۱
روزگار خوش (La Belle Époque) ۶ دسامبر ۱۹۸۲
ایو سن لوران: ۲۵ سال طراحی ۵ دسامبر ۱۹۸۳
انسان و اسب ۳ دسامبر ۱۹۸۴
لباسهای هند سلطنتی ۹ دسامبر ۱۹۸۵
رقص ۸ دسامبر ۱۹۸۶
ادای احترامی به دایانا وریلند ۷ دسامبر ۱۹۸۷
از ملکه به امپراتریس: لباسهای ویکتوریایی ۱۸۷۷ــ۱۸۳۷ ۵ دسامبر ۱۹۸۸
عصر ناپلئون: لباس از انقلاب تا امپراتوری، ۱۸۱۵ــ۱۷۸۹ ۴ دسامبر ۱۹۸۹
تئاتر مدــعروسکهای مد: بقای خیاطی فاخر ۳ دسامبر ۱۹۹۰
بدون موضوع، چون هیچ نمایشگاه لباس همزمانی برگزار نشد ۹ دسامبر ۱۹۹۱
مد و تاریخ: یک دیالوگ ۷ دسامبر ۱۹۹۲
دایانا وریلند: سبک نامتعادل ۶ دسامبر ۱۹۹۳
شرقشناسی: چشماندازهای شرق در لباس غربی ۵ دسامبر ۱۹۹۴
مد فاخر (اوت کوتور) ۴ دسامبر ۱۹۹۵
کریستین دیور ۹ دسامبر ۱۹۹۶
جیانی ورساچه ۸ دسامبر ۱۹۹۷
کوبیسم و مد ۷ دسامبر ۱۹۹۸
سبک راک ۶ دسامبر ۱۹۹۹
ژاکلین کندی: سالهای کاخ سفید ۲۳ آوریل ۲۰۰۱
الهه: حالت کلاسیک ۲۸ آوریل ۲۰۰۳
روابط خطرناک: مد و مبلمان در قرن هجدهم ۲۶ آوریل ۲۰۰۴
خانه شانل ۲ مه ۲۰۰۵
آنگلومانیا (AngloMania): سنت و عصیان در مد بریتانیا ۱ مه ۲۰۰۶
پوآره: پادشاه مد ۷ مه ۲۰۰۷
ابرقهرمانها: مد و فانتزی ۵ مه ۲۰۰۸
مدل بهعنوان میوز (الهه شعر و موسیقی): تجسم مد ۴ مه ۲۰۰۹
زن آمریکایی: شکل دادن به یک هویت ملی ۳ مه ۲۰۱۰
الکساندر مککویین: زیبایی وحشی ۲ مه ۲۰۱۱
اسکیاپارلی و پرادا: گفتگوهای غیرممکن ۷ مه ۲۰۱۲
پانک: آشوب در مد فاخر ۶ مه ۲۰۱۳
چارلز جیمز: ورای مد ۵ مه ۲۰۱۴
چین: از ورای آینه ۴ مه ۲۰۱۵
(قدرت انسان و ماشین): مد در عصر فناوری ۲ مه ۲۰۱۶
مثل پسرها: هنر میانه ۱ مه ۲۰۱۷
اجسام بهشتی: مد و تخیل کاتولیک ۷ مه ۲۰۱۸
کمپ: نکاتی درباره مد ۶ مه ۲۰۱۹
وقتش بود: مد و دورههای زمانی ۴ مه ۲۰۲۰
در آمریکا: قاموس مد ۱۳ سپتامبر ۲۰۲۱
در آمریکا: گلچین مد ۲ مه ۲۰۲۲
کارل لاگرفلد اول ماه مه ۲۰۲۳
زیبایان خفته: بیداری دوباره مد ۶ مه ۲۰۲۴
فوقالعاده ظریف: هنر خیاطی به سبک سیاهپوستان ۵ مه ۲۰۲۵
مد هنر است ۴ مه ۲۰۲۶
